99click：网络广告投放 重数量更要重质量

裂缝中的阳光

  随着中国电子商务市场的加速发展，网民基础的扩大以及网购用户数量的不断提高，99click认为，随着全球经济回暖以及电子商务市场的发展，越来越多的广告主选择了使用互联网媒体进行广告投放，这无疑将推动整个网络广告市场纵深化发展。得益于逐渐转暖的宏观经济环境，中国网络广告市场触底强劲反弹，成为全球广告市场增长亮点。
     通过多年积累的技术优势和对市场前景的敏锐判断，99click正在成为中国网络广告效果分析市场的领跑者。根据99click对网络广告市场的分析，中国网络广告市场迅速反弹，主要得益于整体宏观环境的改善和互联网自身媒体价值的提升。但在网络广告快速增长的同时，也暴露出一些需要迫切解决的问题。
     广告监测缺乏互信。在目前的网络广告市场中，广告主越来越多的需要了解自己投放网络广告的数据，基于此的CPC、CPM也是目前主流的收费模式。网站作为投放实施方与载体，往往希望广告主投放更多的资金，常会拿出自身广告统计数据“以供参考”，而广告主经过市场多年“洗礼”，对虚假点击更为敏感，更看重投放性价比。作为利益的双方，在具体数据上互有角力，使得广告买卖双方在广告效果统计方面，存在一道无形壁垒，媒体和广告主的“互信尴尬，已经成为网络广告市场长期发展背后的隐忧。99click作为独立第三方网络广告监测提供商，凭借强大的SiteFlow系统平台为网络广告监测分析提供的服务更具有公正性和公信力，也逐步获得越来越多的广告主的信任和青睐。
     网络广告营销效果评价缺乏。与传统广告相比，网络广告在传播渠道上发生了变化，广告的表现方式也不一样，但其传播的本质是一样的。99click通过独创的“二跳”指标系统，通过结合曝光次数、点击次数与点击率、用户访问时长与访问深度、用户访问路径和偏好、转化次数与转化率等众多指标，帮助广告主构建一个合理、完善的网络广告效果评价体系。通过99click网络广告营销效果评估体系，广告主可以精确了解在CPC、CPM、CPS等收费模式下，广告点击是否存在虚假，广告费用是否被浪费，品牌广告的传播目的和影响力是否达到，产品广告的广告投入产出(ROI)是否合理。
    网络广告投放精准度不高。在网络广告的投放和监测当中，用户使用偏好和浏览分析已经成为精准投放的核心优势。99click的SiteFlow系统将帮助广告主精确的了解浏览者的偏好，同时和浏览信息结合起来，根据用户特征和浏览习惯对用户进行分类，了解什么样的用户有什么样的使用习惯，从而可以向用户推送定制化的广告，提高广告的接受程度。这将大大提高广告投放的精准度，提升品牌的影响力和产品的营销状况。