99click把脉网络营销效果 助企业决胜线上市场竞争

巴洛克先生

近年来，中国网络广告营收整体显现出稳定增长的态势。2009上半年市场规模同比增长2.9个百分点，达到83.5亿元。消费电子及服务类网络广告均呈现了放量增长的趋势，平均的增长速率达到了84.5和86.2%。随着网络广告市场的飞速增长，网络广告所带来的价值和效用也越来越显得重要。
订制网络分析服务需求凸显
毋庸置疑的是，在通过互联网广告实现对目标受众最大范围覆盖的同时，网络广告的精准定位和受众群体细分是影响网络营销效果（ROI）最为至关重要的核心环节。当前，中国网络广告市场主要呈现出两大特征：一方面，企业投放集中程度偏高，前50位的广告主投放了大约46.2%的份额；另一方面，中小规模的广告主所占份额相对较少，传统企业对于网络营销、网上销售过于谨慎，普遍持观望态度。这种现象的存在，也使得中国网络广告市场在理念和市场模式方面仍旧存在较大的拓展空间。
就其根本原因，主要在于：作为一种新媒体形式，网络营销平台由于在媒介特性上与传统媒体存在着巨大的差异，因而更难实现对目标受众行为的跟踪、可测量、分析和评估，因此难免会让很多希望尝试网络广告的传统企业顾虑重重。同时，由于点击欺诈、虚假效果、转换率低等问题的存在，更让从未尝试过网络营销推广的企业主们望而却步。
随着网络营销的作用和地位日趋重要，市场正在呼唤一种真正有推广价值的营销模式。在满足广告主成本要求前提下保证目标受众群体的传播效果，追求利益的最大化；通过媒体监控手段实现目标受众覆盖性和成本投入的最佳平衡点；进而帮助传统广告主解决当下的两难困境。由此，对于网络分析服务的订制需求已经逐渐开始显现。
互联网营销分析专家更专业
事实上，使用互联网营销分析服务专家99click提供的网络广告效果监测系统SiteFlow，可以随时了解各个投放网站给自己带来的有效点击，并对广告的点击率、到达率和二跳率进行多维度广告测评指标统计，甄别出虚假点击和无效点击。企业根据试投放测试结果，加强广告效果评估，可以重新调整了媒体组合，放弃了存在严重问题的网站和广告效果不佳的网站，加大那些优秀网站的投放额度。通过SiteFlow系统监测和分析，调整后的媒体组合产生了良好的广告效果，劲牌公司的广告投资回报率平均提升50%。
其次，在确立正确媒体组合、吸收大量目标受众来到自己网站之后，企业可通过实时观察SiteFlow监测的数据，了解到受众的数量、受众的网站访问路径、受众在目标页面的停留时间等各种数据。通过这些数据的整合和分析，进一步对企业网站和活动页面进行了良好的优化，充分吸引了受众的注意力。
与SiteFlow所提供的第三方监测广告效果监测数据和网站监测数据进行整合，一方面对于网络媒体的选择和组合有了直观的认识，形成了适合自己的个性化网络媒介清单，另一方面，利用SiteFlow系统对于网络营销进行效果监测，就等于对自己的目标受众群体进行了一次全方位调查，对于整个市场的需求和意见有了清楚的认识。