百度 从今天开始改变你的搜索习惯

水手

用李彦宏的话来表达，百度新首页是“一人一世界”，没有两个人的兴趣、爱好完全相同，也没有两个人的交际圈子完全相同，每一个百度首页都只属于一个人。

从今天开始，你的搜索习惯可能就要发生翻天覆地的变化了。来看看百度的新首页在传统的搜索框下，增加了导航通知、实时热点、应用、新鲜事四大模块。百度试图告诉我们：搜索引擎不光用来找东西，还是一个SNS世界的入口，也是一个APPS互联网应用商店如此一来，我们使用百度的目的就有点变化了：不光为了找东西而来，也为了写微博而来，或者来百度玩游戏、听音乐、看视频……百度会成为我们使用各种各样互联网服务的入口了吗？或者换一个方式说，搜索引擎与社交网络，谁是你的至爱？

　　你希望拥有一个能按照你的兴趣喜好、在你知道自己需要什么之前就已经把选择推荐给你的搜索引擎，还是拥有N多粉丝、他们每一个人都能够向你推荐一个选择的社交网络呢？百度新首页为我们带来了一场SNS时代的圈地战，你准备好了没？

　　百度新首页，一人一世界

　　百度公司创始人、董事长兼首席执行官李彦宏这样形容百度新首页给用户带来的网络生活改变：第一，服务集成，将互联网上多元信息、服务、应用集成起来，满足用户全方位的互联网需求；第二，一号直达，用一个账号，不需要切换，即可直达所有的互联网深度服务，网络生活更加畅通无阻；第三，智能推荐，新首页会基于用户行为和兴趣建模，知道用户在干什么，想要什么，并根据机器算法和机器学习，向用户智能推荐所最想要的信息、应用或服务。

　　用我们小网民的话来说，就是在百度首页上你可以发新浪、腾讯、搜狐、网易的微博，或者直接看到人人网、开心网的更新状态，而从百度跳转到这些网站时都不需要逐个填写账号、密码，因为一个百度账号就已经捆绑了所有这些SNS网站。

　　要体验百度的新首页，你首先需要注册一个百度账号什么？用搜索引擎还需要注册账号？没错，如果你只是想用百度搜索一下关键词，那没必要注册账号，但没有账号，也就没有那个个性化的新首页了别担心，账号只需要登录一次，下一次访问百度时，账号会自动登录。搜索也需要账户这是第一个被百度改变的搜索习惯。

　　登录百度账号以后，搜索框下面多出来了一个“添加服务”，这里可以让用户添加导航、实时热点、应用、新鲜事。

　　“导航”的意思就是把你常访问的网站地址放进去，这是一个十分私人的板块，每个人都有自己的喜好，例如“微博女王”姚晨的百度新首页就设置了N多公益网站和新浪微博，“教育达人”俞敏洪就设置了N多新东方的子网站以及其他教育类网站。有一个有意思的玩法要重点推荐：如果你拥有各大微博和社交网站的账号，正在为每次访问微博都得登录账号而觉得头痛无比，百度新首页的账户绑定功能就能够彻底解放你了添加了新浪微博的链接到“导航”，并绑定你的新浪微博账号，在百度新首页上就会出现新浪微博的消息推送，有新好友或者新回复，都能一一提醒同理，新浪、腾讯、搜狐、网易的微博，或是人人网、开心网等SNS网站，所有这些不同的账号都可以全部集中在百度新首页中。发微博前，我们很可能要打开百度，而不是去到各微博服务商的网站这是第二个被百度改变的搜索习惯。

　　“实时热点”的部分呈现出当前这一刻所有互联网网民关注的热点，他们搜索得最多的关键词是什么？是郭美美还是卢星宇，又或者是李阳、国足……某种程度上，这是一个网民八卦风向标。

　　“应用”则可以理解为百度首页上的iPhone。因为它跟iPhone一样，可以添加很多功能不同的应用，例如微博在线群发、火星文输入法、必应词典等实用工具，植物大战僵尸、斗地主、愤怒的小鸟、弹弹堂等热门游戏，豆瓣电台、音悦TV、PPTV直播等娱乐应用，还有减肥、预产期、下厨秘籍等生活小百科都应有尽有。这个好玩的应用商店可以根据用户的个人喜好无限增加新功能，搜索引擎也能这样玩，你没有想到吧这是第三个被百度改变的搜索习惯。

　　如果你是一个“百度粉”的话，“新鲜事”

　　部分就一定是你的至爱了。这里集成了百度空间与百度贴吧的更新动态，跟你的百度账号捆绑。

　　搜索向SNS靠拢

　　从Google开始，清爽而简洁得只剩下一个搜索框的搜索引擎界面成为流行，一则适应N年前互联网网速不快的制约，二则聚焦用户的使用需求搜索，搜索还是搜索，没别的。但百度新首页却化简为繁在搜索之外，向SNS靠拢的目的很明确。事实上，今天的互联网已经不是那个Google刚发家时候的互联网，SNS逐渐占满了网民的生活。静下心来想一想，你现在是怎么使用互联网的？第一时间打开的是微博，看大家在关注什么，大家@你做什么，大家怎么回复你的微博，SNS成为链接人脉的纽带，你可以从这个交际圈中获取任何信息，哪怕那些无法从搜索引擎中简单获取的信息。毫无疑问，眼下全球互联网的热点是SNS，而不再是曾经创造Google和百度神话的搜索。

　　面对这种变化，搜索巨头们都在做出改变，中心思想是向SNS靠拢，只是靠拢的方式有点不一样，例如Google的Google+，以及百度的新首页。

　　Google+：学苹果要霸道

　　问世才几个月时间的Google+是Google转型社交网络的重要棋子，测试运行一个月就拥有了2500万用户，成为最快达到这一人数的网站。但是，两个月后，数据分析公司BimeAnalytics的调查却显示83%的Google+注册用户是非活跃用户，属于“沉默的大多数”。为何出现这样的情况呢？Google+的用户机制可能吓坏了网民在Google+里面，用户都必须是实名制的，没有昵称，没有匿名如果说，人们出于对Google “不作恶”精神的崇拜，勉强接受Google+这种赤裸裸没有面具的社交世界的话，那Google进而计划通过“+1”按钮将用户的这些实名制信息推广到其他全球互联网网站的举动就真的让用户感到了恐惧！这意味着用户在任意一个“+1”网站中的行踪都被记录了下来，而且是实名制的，互联网上的行为能找到现实生活中活生生的一个人。

　　谷歌董事长埃里克·施密特(Eric Schmidt)表示，Google+不仅是谷歌为了挑战Facebook而推出的社交网络，也将作为一款“身份服务”帮助谷歌其他服务的发展，这是谷歌要求用户在Google+上使用真名的原因。为了增强其真实的社交功能，Google+将会强化实名制管理，如果发现用户使用非真实的注册资料，会对限期不修改的用户进行“删除”惩罚，而且不会留给用户申诉的机会。如此霸道的做法，似乎违反了人们对Google“不作恶”精神的理解。

　　但事实上，Google正在学习苹果建立封闭的生态系统Google把Facebook当作头号劲敌，要建立与之抗衡的社交网络人所共知，不论Google的搜索与Facebook的社交之间存在怎样的上下游关系，但Google 的社交网络是肯定不会对Facebook 开放的，真实的用户社交网就是Google最宝贵的财产。或许Google在苹果身上学到了一些成功经验：建立自己有足够控制力的封闭生态系统。Google收购摩托罗拉移动就被外界解读为Google走向封闭生态系统的开端。

　　反观Google+的真实社交网络，Google在高调向所有SNS厂商发出挑战。建立在封闭生态系统上的SNS平台对平台提供商有什么好处呢？控制者对平台的发展方向有绝对的话语权，对生态系统内的生存规则有绝对的制定权，对用户资源有绝对的开发利用能力。所以，Google的做法是利用搜索业务沉淀下来的用户建立一个封闭的SNS生态系统，并以此与现有的SNS巨头竞争。

　　百度：做平台要开放

　　在百度的新首页上，“导航”功能集成各种SNS网站，并与用户的SNS账号绑定，让百度新首页成为用户使用各种SNS网站的一站式入口。说到本质，百度的目的是要把自己的首页具备聚集SNS用户的能力过去，人们只有搜索网页的时候才会来百度，但绑定了各种SNS账户后，百度就成了横跨各大SNS网站的结合体。跟Google自己一手一脚建立SNS平台的做法不一样，百度做的是聚合SNS网站的平台，后者需要开放的思路，对新浪微博开放，对腾讯微博也同样开放。

　　李彦宏表示，百度新首页未来将集成“推荐引擎”，根据用户的兴趣进行建模，按照用户的需求定制，同时也集成很多的内容，如影视、图片、文字等。在链接用户的纬度上，百度要做是发掘用户的兴趣点，并通过兴趣点将不同的用户联系在一起，这与Google+用真实的用户人脉关系建立社交网络有点不一样。但很显然，在虚实结合的网络世界中，以兴趣会友，比不戴面具的真名实姓会友让人放心得多。

　　为了达到增强首页功能的目的，百度向所有站长、开发者、服务提供商开放，提出“每个开发者都可以上百度首页”。李彦宏称：“百度新首页不仅是用户个性化网络世界的入口，对广大开发者和合作伙伴而言，百度新首页是一个完全开放的舞台，任何优质的互联网内容、应用和服务通过这个平台，都有机会展现到用户的百度首页上，与用户个性化需求直接对接。”目前，百度数据开放平台拥有合作伙伴3500多家，涵盖了新闻、生活、娱乐等几十个领域，高达数万个资源；百度应用开放平台已接洽开发者及运营商合作伙伴约4万个，上线应用超过2万个，涵盖小游戏、阅读等各类应用，总体验累计人次突破数十亿次。

　　观察

　　SNS较量

　　“喜好”与“人脉”，谁是最后的赢家？

　　说到开放平台，国内主要的互联网巨头都相继推出了自己的开放平台，其中的中心思想是将自己的用户资源向第三方合作网站开放，为自己的用户带来更丰富的互联网服务的同时，也让自己的用户资源通过分成模式变成现金收益。而围绕SNS的开放平台则是各家的竞争焦点。

　　拥有2亿注册用户的新浪微博和拥有6亿多用户的腾讯Q+都有一个共性：不光拥有庞大的用户，还都拥有用户与用户之间的人际关系网络。对于第三方合作伙伴而言，他们除了能在这些开放平台上获得海量的用户，还能利用用户之间的人际关系网络，让用户之间推荐、推广自己的服务；对于亿万普通用户而言，可能你不会主动去发现平台上新的好玩的应用，但是却每天收到N个好友推荐你使用某某服务的邀请，接受还是拒绝，任君选择。但试想一下，女朋友邀请你去玩虚拟城市游戏，你能拒绝吗？

　　而百度的开放平台除了拥有海量的用户，还有用户的喜好，而非用户的人际关系李彦宏所说的对用户兴趣点进行分析，理解用户的喜好，并投其所好，将用户极可能喜欢的服务主动推荐到用户面前。合作伙伴同样可以根据这些自动化的用户喜好分析向用户推荐应用，达到推广的目的；对用户而言，有可能真的会出现李彦宏所说的“在你知道自己需要什么之前，就已经为你推荐了”的情况，又或者会出现另一个极端的情况：推荐来的都不是我想要的那就全部拒绝好了，耳根清静，还不会惹怒你的好友。