详解SiteFlow-M营销效果分析系统

裂缝中的阳光

出于网络广告的多样性、自由性和复杂性，对于网络广告投资回报率（ROI）测评的难度系数一再增大。广告主或者网站主不能用单一的指标去评价某一广告的价值和效果。互联网发展到今天，广告主们开始意识到，点击量，曝光量并不能真实反映广告效果，所产生的流量自然不能作为准确分析ROI的指标。
      显而易见，广告播出去，产品卖出去，才算真实体现了广告的价值，然而，并不是所有的广告都能给你带来销量，盲目点击，恶意点击等行为的存在，一方面让我们的广告费巨额增加，另一方面也给我们评判广告效果增添了难度。
那么，关于广告效果，该如何分析呢？广告如何利用才能产生最大价值呢？
       SiteFlow®-M是99click商助科技专门为广告主设计的网络广告监测与效果评估系统，围绕广告主关心的各种问题，从媒体、频道、位置、素材、创意、活动页面内容等多方面对网络广告进行综合分析，帮助广告主实现精准投放，提升投资回报率。该系统，不仅拥有完善的外部广告分析功能，更有广告主关心的网站分析功能，涵盖网站推广的各环节：外投广告投放表现，网站流量构成及来源、到达人群及后续行为受众分析，推广渠道效果比较，以及访客对网站内容的喜好和访问习惯等，进行精确监测与分析，帮助客户更好的评估广告媒体价值，发现媒体异常，优化着陆页面和网站布局。使用SiteFlow®-M能同时改善外部推广和优化内部网站，能显著提升客户体验，提高推广效果。
       SiteFlow®-M系统功能包括流量分析、站内运营、转化分析、广告管理四大模块。数据涵盖网站推广涉及的所有方面，充分满足广告主需求。从广告投放到访客行为，全面涵盖各项指标：点击率、到达量、二跳率、转化率...帮助企业及时改善投放策略，衡量绩效。该系统技术设计严谨精密，获专利认可，能够准确追踪和真实反馈广告投放在每一环节、每一时间的实际表现。获得业界的一致认可。
以下是针对系统中四大功能的简单介绍：
流量分析：呈现网站整体的流量效果数据，包括流量来源、用户地域分布、新老用户、客户端使用情况等信息
站内运营：对网站的页面布局、网站结构、用户关注度、重要流程和用户路径等进行详细的分析，包括网页项目、页面流向、站内搜索、站内广告、场景转换等功能模块。
转化分析：对网站的收益进行详尽分析，重点为转化来源、转化明细模块。
广告管理：对外投广告进行监测链接定制、效果数据查看、相关报告定制的综合管理。
下面针对系统中广告主用的比较多的广告管理功能进行详细的介绍。
      使用该系统之前，先要明确广告投放的目的，一般来说广告主投放广告的目的大概有四种：推广品牌、引入流量、引导用户参与活动、促销。 然后根据投放目的，重点去关注系统广告管理频道的相应指标。以推广品牌为目的的需要重点关注曝光量、点击量、点击用户数、点击ip,以及到达量、到达用户数，这些指标能综合说明广告吸引了多大范围的人群通过你的广告最终进入了你的着陆页面。以引入流量为目的的需要重点关注到达量、到达用户数、二跳量以及总浏览量，这些指标能综合说明广告带来的用户与你的着陆页面的匹配度高不高。以引导用户参与活动为目的的重点关注转化量、转化用户数，也就是活动参与人数；以促销为目的的重点需要关注转化明细，也就是订单量或者销售量。
       目前SiteFlow®-M的广告效果指标包括两部分：到达前指标和到达后指标。其中到达前指标主要包括曝光量、点击量、点击用户数、ip数、点击率、cpm、cpc。到达后指标包括到达量、到达用户数、到达率、二跳量、二跳率、转化量/明细(CPA、CPS)、停留时间、总PV等。
       选定了相应的广告效果指标之后，再完成与之对应的系统定制及代码部署，即可实时获取到你需要的数据了。
        该系统还可针对不同使用对象，设置数据读取权限，方便企业内部协同工作，以及数据保密。同时，方便广告主在确保数据安全的前提下，与媒体或广告公司分享数据以及进行结算。