BAT百度，为什么离我们越来越远?

水手

属于百度的黄金时代已经过去。
百度之所以离我们越来越远，除了在移动互联网时代无所作为的表象外，更重要的是其战略定性不足——经常战略摇摆，没有保持足够的战略耐心。
曾经，“百度一下”是一个极具代表性的动词——因为百度就是搜索本身，我们的互联网生活处处都有百度的存在。
百度也正因为在搜索引擎领域的成功，使其成为了互联网三巨头BAT中打头的一员。
但是近年来随着ATM、TMD等各类新组合的出现，我们发现：百度离我们越来越远了;如今说到BAT，也不过是习惯性的顺带捎上百度而已。
百度在搜索领域风光不在，即便这些年没有了google这一竞争对手。
而且，提到信息搜索再说“百度一下”，或许还会被人笑话，大有三十年河东三十年河西之感。
除了各类负面新闻败光了百度赖以生存的品牌形象，百度这些年的下坡路还体现在：移动互联网领域中，百度并没有拿得出手的产品。
回想百度的新闻，上一次百度上头条，恐怕还是因为李彦宏把无人驾驶汽车开上五环被开罚单。
可能让百度人顿感落寞的是，大众不再关心百度的产品，只剩下花边新闻值得一看。
这些现象都反映出：百度作为互联网公司，已经离我们越来越远的事实。
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百度为什么离我们越来越远?
百度在PC时代实现了搜索垄断，一路顺风顺水;最大竞争对手Google被关在国门之外，即便是360在电脑上捆绑浏览器，锁定360搜索引擎，也未突破20%的市场份额，百度始终牢牢占据第一。
然而随着移动互联网的普及，搜索入口被分散，百度在搜索领域却一成不变毫无突破。反观搜狗等其他后起之秀，纷纷针对垂直领域不断深挖。
搜狗将微信搜索、知乎搜索、搜狗明医等窗口打通，将百度存在的问答、信息、医疗广告上的弊端进行了升级，吸引了大量年轻用户群体。
如今，百度在搜索引擎领域已经不在是不可替代的存在，反而饱受诟病。
1. 移动互联网时代，百度跟风转型不成功
百度如今只能算是在吃着PC时代积累下来的老本。
实际上，移动互联网的大趋势下出现了许多颠覆性的机会。
比如：
●小米以智能手机为核心构建起了智能硬件生态圈;
●美团主攻吃喝玩乐等生活服务成为了一方霸主;
●今日头条以算法驱动一举逆袭成为国内最大的资讯平台，并开始蚕食百度的互联网广告业务。
然而，在这些领域百度都曾有涉足，但大多如蜻蜓点水般参与过，不温不火。
作为互联网巨头的百度，当然不可能对趋势毫无察觉，在移动互联网领域也进行过大手笔的收购，企图实现转型。
比如：出资19亿美元收购91，用以阻击360，希望在无线端实现全面覆盖。
但是，百度未曾想到移动端流量入口最大的敌人却并非是360、应用宝等手机应用市场等巨头，而是众多智能手机生产商——移动互联网时代下的流量分发，开始从中心化走向分而治之。
百度同样也看到移动互联网时代下生活服务领域的巨大商机：团购火热就收购糯米做团购，外卖火爆就开发百度外卖做外卖;但是由于战略定性与运营能力不足等原因，结果都以无疾而终。
2. 搜索之后无爆品，百度缺少烟火气
大家不妨仔细回想一些：近五年来，百度有哪些新产品是值得称赞一番的?
答案很可能是：没有!
百度最大的问题就在于：这么多年来，却没能在产品层面有建设性的突破，可以说是错失了整个移动互联网时代。
虽说百度在其他领域并非颗粒无收，但也是毫无拿得出手的爆品;百度在行业处于领先地位的产品，就只剩下了百度搜索和百度网盘。
而百度网盘并非由于产品优秀，更多的是因为占到了政策优势和曾经积累下来的技术实力，才能勉强处于领先地位——市场占有率超过70%。
但是，同样成也萧何败萧何。
百度网盘如果有朝一日因盗版等擦边球问题而受到较大的政策冲击，百度网盘的市场规模恐怕也将大幅下降——极具政策不确定性。
反观阿里和腾讯，在移动互联网领域可谓无孔不入，如八爪鱼一般张牙舞爪，要么自己做，要做投资布局。
如今，腾讯已经将微信覆盖到了每个人的手机，与手Q一起捍卫者自己社交帝国的荣光。
不仅如此，腾讯还接连推出了几款爆品手机游戏，带领全民走进了娱乐至死的疯狂时代;虽然饱受争议，但风光无两。
对于自己不擅长的领域，腾讯更是一改抄袭作风，直接投资外部公司，如：京东、美团、滴滴、搜狗等，也是名利双收。
阿里就更不用多说，虽然马云已经宣布退休，但是阿里在电商、支付、云业务、生活服务、新零售、AI等领域都是玩得风生水起，一出手就能随随便便上头条，再加上马老师这个大IP的加持，这种影响力怕是连腾讯都无法企及。
对比之下，也就不难理解百度为何总被唱衰，总是被掉队。
一方面，是由于百度在新业务领域基本毫无建树，纯粹靠着吃老本;
另一方面，腾讯阿里的各个新产品新业务都跟普罗大众的生活息息相关，影响深远。
而百度呢，却仍躺在陈年老黄历上不食人间烟火，实在是离老百姓的生活太远太远了。
3. 竞价排名臭名声，路径依赖害百度
百度行业新闻不多，但是负面新闻不少。
近期，作家六六更是在微博上大骂百度垃圾企业，骂李彦宏是骗子首领——因为她仅仅使用百度查询上海美国领事馆信息，就出现一堆虚假广告。
在魏则西事件引起公愤后，百度广告还是非常的嚣张——所谓无广告不百度。
百度的搜索竞价排名是百度最主要的收入来源，但同样也是让百度病入膏肓的毒瘤。
应该说，路径依赖是种病;一旦习惯了，就会变得不思进取，抱残守缺。
尤其是：竞价排名背后的既得利益之于百度实在太诱人，一旦手起刀落下狠心割除，不仅财报难看，在没有新业务接济的前提下还可能自毁长城。
这里面错综复杂的利害关系，想必只有百度高层才会有更深刻的体会。
想百度对搜索竞价排名业务的依赖有多深，只要看看陆奇出走的事件就能明白。
想当初，前微软全球副总裁陆奇空降百度出任总裁兼COO，一度成为Robin之后的二把手，主政百度的486天里进行了大刀阔斧的改革，百度股价累计上涨近60%，最高时候带领百度市值逼近1000亿美金。
因此，陆奇也一度被外界看作是拯救百度的救星，然而陆奇的改革却依旧不能触碰到百度的搜索利益。
坊间传闻，在陆奇确认离开之前，与百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙之间的矛盾已经水深火热，最终陆奇毅然决然选择离职。
就在陆奇离职不过十天后，百度搜索部门重启了医疗竞价广告排名。
这一前一后的事件走向变化，很难不让人浮想联翩，也直接证明了之前媒体们的各种猜测——陆奇正是因为触碰到了百度搜索竞价排名的既得利益才导致了出走。
对于百度来说，陆奇的出走让其失去了“百度中兴”的可能，更是将百度再一次拉回了舆论的漩涡。
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科技驱动能支撑起百度的未来吗?
卓越的职业经理人陆奇最终没能帮助百度扭转颓势，但是为百度留下了ALL in AI的标签。
然而深受臭名所累，产品能力薄弱的百度，真的能用科技驱动支撑起百度的未来吗?
1. 百度在人工智能领域全面布局，率先进入无人驾驶领域
百度集团目前将主要的事业群体划分为六大领域：
1、搜索引擎，维护传统主营业务搜索引擎服务;
2、人工智能领域，负责百度AI领域的研发;
3、智能驾驶领域，负责搭建智能驾驶生态群;
4、金融事业群，负责互联网金融业务;
5、智能生活事业群，负责智能硬件物联网领域的开拓;
6、另外还有一个是新兴业务事业群。
可见：百度在人工智能领域的布局与其他互联网企业无异——除了放弃了新零售领域的开发，基本上将所有人工智能领域覆盖到了，并且在无人驾驶领域处于先行地位。
然而，即便如此，百度在无人驾驶领域所面临的对手也不容小觑：国外有特斯拉和 Google，国内还有阿里、腾讯华为等科技巨头也正积极布局无人驾驶领域，产业格局不尽相同。
2. 人工智能领域尚未出现爆款产品，无人驾驶后来者穷追猛赶
百度虽然大刀阔斧的杀入人工智能领域，但是还没有推出一款证明其技术能力的产品。
百度希望通过智能音响搭载百度DuerOS ，推广其智能语音技术;然而外观出众的涂鸦未获得市场认可，随后低价策略的小度智能音响、搭载屏幕的小度在家也是反响平平。
或许是由于产品能力较差的原因，所以百度至今没有打造出爆品。
但是如果仅作为技术服务商，百度好像也不那么合格。
翻看百度AI开放平台，可以了解到目前百度核心的AI技术也就是人脸识别和语音识别技术。
而这些技术的同类竞争者众多，也并不是什么最新的黑科技，让人对百度人工智能领域的期待少了许多。
值得一提的是百度率先进入的无人驾驶领域，但是该领域尚未形成头部效应，还处于你追我赶的阶段。百度虽然推出了Apollo，希望打造智能驾驶领域的安卓平台，如若成功，百度在智能驾驶领域将举足轻重。
但是开放式的平台搭建需要大量汽车软硬件厂商密切配合，而面对风口并非百度一家拥有搭建平台的能力。
比如：阿里巴巴近期也发布了AliOS 2.0系统，宣布驾驶体验或可千人千面，这对与百度来说无疑是一记重锤，压力可谓不小。
3. BAT的差距已经形成，在人工智能领域勿重蹈覆辙
百度的成功取决于它做对了搜索引擎这一件事，从竞价排名流量变现上获得了巨大的利益，掌握流量入口是百度PC时代称王的关键。
2011年，3Q大战结束，百度曾经以460亿美金市值短暂超越腾讯，领跑BAT。
然而，随着PC互联网时代的终结，百度失去了入口优势;而在移动互联网时代，百度一直没有找到自己合适的角色。
不同于腾讯和阿里分别从社交和电商作为切入点不断开枝散叶，百度在移动互联网时代什么都试着去尝试，但是什么都没有做精做好——O2O业务花费了百度大量的经济投入，却无疾而终。
可以说：正是由于百度没有其他支撑性产品业务的崛起，才导致百度搜索广告过度逐利，令其臭名远扬。
相比目前，阿里和腾讯早已双双突破4000亿美金市值，而百度的市值还在800亿美金左右徘徊。
如今选择加码AI领域，以技术见长的百度能否抓住这一次机遇，逐渐摆脱对搜索竞价排名的依赖就显得尤为重要。
只有不重蹈覆辙，坚持战略定性，真正做到All in AI，百度才可能不断缩小跟阿里、腾讯之间的差距，从而在人工智能时代重获新生。
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总而言之，属于百度的黄金时代已经过去了。
百度之所以离我们越来越远，除了在移动互联网时代无所作为的表象外，更重要的是其战略定性不足，经常性地战略摇摆，没有保持足够的战略耐心，好比狗熊掰棒子，从而一而再地错失了移动互联网的机会，最终陷入进了路径依赖的泥潭。
如果说，下一个时代属于人工智能，属于AI，你们觉得百度能抓住这次翻身的机会吗?
沙水，互联网观察家/某农村互联网公司COO
来源：人人都是产品经理