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内容创业不是穷途末路了,而是你没有想清楚一个问题

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发表于 2017-2-8 21:44:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
风来了,只要站在风口,猪也能飞起来。
尽管互联网进入下半场已是业内公认的事实,内容迭代也已经风起云涌,但我依然认为内容创业的风才刚刚开始,内容创业仍然是未来互联网创业的主流。
不必列举类似逻辑思维、吴晓波频道、卡娃微卡等拥有数百万甚至上千万用户的现象级公众号,很多在大家看来并不太知名的公众号创业项目,也拿到了动辄上千万的投资。
就拿最近来说,进入2017年到现在的半个月内,拿到投资的公众号,据我目前所知,已经有7个,比如投实、巴九灵、十点读书、硅谷密探等。
所以我相信,在榜样们的带动下,内容创业仍将是互联网的一股创业热潮,激励着无数的传统媒体人和有志青年投身其中。
不过,虽然内容创业的前期投资成本相对其他领域较低,但其成功率同样低的可怜。
我们看着同道大叔蔡跃栋、李叫兽李靖卖公司套现上亿,光鲜亮丽,羡煞旁人,但每一个成功项目的背后,都有着无数伤心的失败者。
因为,不是所有的内容都适合创业。
内容创业不是穷途末路了,而是你没有想清楚一个问题 经验心得 第1张
除了蔡跃栋、李靖等人,我们还看到逻辑思维、六神磊磊、咪蒙、卡娃微卡等自媒体的大获成功,他们给了内容创业者对未来有更多更美好的憧憬——似乎只要把内容做的足够优质,创业就有成功的可能。
殊不知,他们无论是作为自媒体个人还是团队,作为顶级内容创作者,他们的成功也只是个案,对我们后来者有一定的参考性,但却难以复制。
内容创业的实质是创业,而非内容。
很多自媒体人是做内容的高手,但几乎没有思考清楚创业的根本问题,比如:商业目标、商业计划、盈利模式、投入产出比等。
更残酷的是,衡量创业结果的是一串具体而真实的数字,这些数字紧密相联,逻辑结果严密,或让你喜,或让你忧。
而现实中,很多人却以为只要把内容做好就能成功,而没有想清楚创业的根本问题,那结局可想而知。
这部分人的思维方式大概就是:只要怎么怎么样,就会怎么怎么样!比如,只要把粉丝做到100万,就会有人来投广告。
这与传统媒体的商业模式有何区别?没有任何区别!
所以,如果没有明确的盈利模式或商业模式,只单纯依靠广告收入(好一些的还有用户打赏)的话,内容再怎么优质,其收入水平也难有量级的突破,也无法实现规模化发展,未来商业模式的想象空间很小。
所以,不是所有内容都适合创业。
内容创业不是穷途末路了,而是你没有想清楚一个问题 经验心得 第2张
甚至可以说,大部分的内容创作都不适合创业。除了内容阅读外,你能否通过内容本身,或其他衍生模式,来实现增值服务,或创造新的价值,可以说是判断内容是否适合创业的标准。
举个例子,卡娃微卡为什么能越做越好?因为它通过产品、内容本身衍生出了移动社交家庭媒体生态,并布局创意文化打造IP,多元化的商业模式,而不仅仅是依靠几十万甚至几百万的阅读量。
如果内容的价值仅限于用户阅读,那么这些内容严格来讲,只能说是适合创作,而不是创业。这在现在的自媒体行业是非常普遍的。他们其中,有些是非常厉害的创作者,依靠一个公众号接广告就能收入不菲。比如咪蒙。
所以,在这种情况下,把内容创作当成自己的兴趣来看待,可能比拿它来创业更好些。外界也不会拿创业的要求去要求他们了。即使不成功,对他们而言,也是享受了一次生活,体验了不同的人生,尝试了另一种状态,无可厚非。

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