微信刷量：社交商业模式的破产

水手

日前，腾讯微信官方针对部分恶意增加点击量的工具采取了打击措施，打击阅读量作弊工具，致使一些看似具备较高阅读量，实际为作弊手段所得的账号文章阅读量猛降，甚至不足原先十分之一。由于刷阅读量工具失效，一些“大V”公号阅读数呈现“断崖式”下滑，原来动辄数万的单篇阅读量，一下子跌到了区区数千甚至几百。

　　29日下午，微信团队给出了官方回应称：“随着平台的壮大，刷阅读量、刷点赞数已经成为一条较为成熟的黑色产业链，平台与黑色产业链之间的技术对抗一直存在，并且在不断升级。”

　　有风口的地方就有泡沫，微信，做为目前当红的社交媒体平台，获得巨大的访问量的同时，必然会带来各种各样的商业模式的诉求，用用户的地方就会有流量，有流量的地方就会有广告。

　　微信本身并不是一个广告平台，微信公众号不提供广告跟踪代码，公众号页面也大多不能加外链，外人能看到的微信公众号数据只有两个数字：阅读量、点赞量，阅读还是10万封顶，因此，广告主要想在微信公众号上发布广告，甄别真假的难度较高。

　　早期的微信公众号，由于本身质量较高，在上面发布广告，大多是可以带来回报的，因此公众号和微信平台的问题还没有显现出来。

　　然而，随着微信用户的增长，以及大批微信公众号的涌入，带来一些重要的变化，就是“劣币驱逐良币”的现象，一些营销号通过抄袭、转载原创者的文章，获得的流量反而比原创者还多，使得微信不得不发布原创转载功能来限制抄袭的现象。而一些实际上访问量很差的公号因为刷量可以拿到巨额营销收入，而高质量的公众号因为不刷号、阅读量低却拿不到生意。

什么是高质量的流量呢？高质量流量大多是精准流量，流量的需求非常明显，目的性强烈，为了实现目的，会产生冲动消费。

　　微信公众号流量的质量和粉丝的质量有着紧密的关系，举个例子，一个公众号哪怕只有几个粉丝，但这几个粉丝是李开复、马云、马化腾这些业内大佬，虽然其访问量只有几个浏览了，但这个公众号的流量是极高质量的。

　　高质量的流量访问量少，价值高，按照普通流量的价格出售太亏，但又找不到变现的方法，因此使用刷量工具恐怕也是无奈的结果，甚至运营者不刷流量，其广告代理商或公关公司还会帮其刷流量，因为阅读量就是最直接的效果展示，“数据好看”会让营销效果显得更好，广告商的数据好看了，就能多卖出广告，广告代理也能多获得分成。

　　但这带来的问题是，在鱼龙混杂的广告平台下，劣币始终是多于良币的，广告主上当受骗的可能性越来越高，当广告主受过几次骗后，可能就会对微信平台失去了信任，甚至殃及微信自己的广告平台：广点通，最终所有人都是失败者。因此微信不得不祭出打击刷量的法宝，限制那些作弊刷流量的公众号，清理生态，为自己的广点通平台创造良好的生态环境。

　　微信此次打击刷量技术，大概会一时提高刷量造假成本，但道高一尺魔高一丈，刷量平台也会提高技术水准，提供更多的刷量工具，因此打击刷量将是一个长期的工作，这不仅仅可以让微信公众号的广告生态更加完善，也有利于微信自己官方的广告能卖的更好。